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在第六个中国品牌日,请放下对国货美妆的偏见

生活百科 2022-05-15 00:56:3618本站阿风

昨天(5月10日)是中国品牌日,自2017年国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”以来,今年已是第六届。

中国品牌日设立的六年,是中国化妆品产业高质量发展的六年。包括花西子、珀莱雅、薇诺娜等品牌的高速增长,反映出民族美妆品牌崛起的趋势和潜力。尤其是工信部日前发文表示将推动消费品“增品种、提品质、创品牌”战略实施,预示着国货美妆正迎来黄金时代。

事实上,本土化妆品企业起步晚,但发展快,在数十年的积累沉淀中,已经具备了和国际品牌“掰掰手腕”的实力。中国新闻周刊昨日在微博上发布的一则彩妆盲测视频显示,六成国货彩妆在盲测评分不输国际大牌,其中花西子还力压黛珂、玫珂菲等国际大牌夺得蜜粉、眉笔第一,唇釉第三的好成绩。

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在该话题登上微博热搜之后,也引来网友们的热议,不少观点都认为 “国货已今非昔比,用起来的体验不比国际大牌差”。 如同手机、汽车等科技行业的蜕变,国妆在产品力上取得的长足进步,值得我们以新的视角和心态去看待本土美妆品牌和企业。

第一、中国化妆品企业并不吝啬研发投入,费用比例甚至高于部分国际企业。

在一些消费者眼中,本土化妆品企业一直有着轻研发,重营销的固定印象。这既有历史原因,也有少部分低质产品带来的现实认知。但从近年来的趋势来看,这一印象显然已不符事实。

公开资料显示,包括薇诺娜、珀莱雅、丸美等上市企业的年度研发费用投入占比约在3%,这与宝洁、汉高、拜尔斯道夫等日化企业相当,且明显高于2%左右的爱茉莉太平洋、资生堂、雅诗兰黛等美妆集团。

非上市头部企业也在研发上保持着热情。以花西子为例,今年3月花西子官宣“ 中国化妆品研发第一人”李慧良加盟,并计划在未来五年投入10亿元到科研上,在多个产品创新、应用基础研究与理论基础研究领域展开布局,打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。据悉,花西子的东方美妆研发体系包含了消费者研究中心、化妆品科创中心、美容仪器研发中心、工业设计与CMF研究中心、东方美学与空间创新中心在内的五大中心,研发团队也已经达到两百多人。花西子还联合浙江大学、浙江中医药大学、南京药科大学、北京工商大学、上海交通大学等院校开展研发合作,来支撑品牌的长远发展。

面对新时期的机遇和挑战,国货品牌正尝试以研发建立起的产品力壁垒,构成面向未来的竞争护城河。

花西子首席科学家李慧良

第二、化妆品尤其是彩妆,本土品牌有更落地和亲民的产品体验。

化妆品算不上是舶来品,但当今国内的化妆品文化,却深深受到国外影响。在此背景下,化妆品的妆容打造、产品质地,都建立在西方审美上,并没有完全契合中国人的肤质、肤色。

反观本土企业,在产品的开发上有更针对性的思考。如,东方人以白为美,不少品牌便会在开发产品时增加防晒或者美白功效;中国人爱香味但不热衷使用香水,于是洗发水、沐浴露等产品中会兼具留香卖点;女性消费者有户外补妆的习惯,于是花西子蜜粉产品对粉盒进行了结构创新,既保留了传统的旋转式开合,确保粉体不会泄露,又在粉盒盖上嵌入了镜子,采用连结转动结构让蜜粉盒打开后,盒盖与盒体能够自然呈现135度,方便消费者单手使用……

一些有能力的企业或者品牌甚至做起了肤质、肤色的差异化研究。2021年,花西子便联合北京工商大学中国化妆品研究中心易帆副教授团队等,发布首个《东方本色:基于皮肤本态的中国女性肤色伴随特点研究》报告。对皮肤屏障水平、色泽水平、质感水平等六维度共计28项皮肤指标进行客观、定量检测和研究,综合分析刻画出不同特征人群的皮肤状态,明确真正适合中国人皮肤特征的产品需求与护肤需求。

第三、中国有完善的工业类目和生产基地,在化妆品领域同样拥有世界一流的制造和创新能力。

面膜产能世界第一、近6000家化妆品制造工厂……从原料,到包材、到内料灌装全流程,中国的化妆品生产能力,全球范围内找不到第二个可以类比的地区。

实际上,在彩妆领域,国内不少工厂都在为国际大牌提供代工服务,这些企业的生产质量乃至创新能力是受到全球范围消费者认可的。也正因此,像口红雕花这样创新设计,复杂工艺才能够首先出现在中国品牌花西子身上。

从筚路蓝缕到群芳争艳,从“自无至有”到“自有至优”,中国美妆品牌正在立足用户需求,抓住时代机遇,让中国妆走向世界、全球共享。

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